快時尚每況愈下,一個接一個的關店......

http://www.texnet.com.cn/ 2020-05-15 15:48:42 來源:贏商網

  曾是風靡全國的快時尚“大佬”,到大甩賣、撤店,ESPRIT如今的局面令人唏噓。

  今年1月,ESPRIT借著季末折扣,就已經開始頻繁打折,且力度不斷擴大。4月中旬,ESPRIT在線上和線下同時推出了低至1折的促銷活動。在北京和上海的部分奧萊門店中,甚至出現“20件0.5折”的清倉折扣。有網友大呼,“衣服比抹布還便宜”。

  目前,ESPRIT線上所有產品已經下架,部分實體門店已完成徹底清場,剩余的門店也將于本月底前離場。

  除了中國大陸全面撤店,ESPRIT在其他區域也“不好過”。今年3月,ESPRIT母公司思捷環球(香港)宣布,受疫情在歐洲大爆發的影響,集團下屬位于德國的6間附屬公司已申請破產保護。4月底,除中國大陸外,集團在新加坡、馬來西亞、中國臺灣及中國港澳共56家亞洲門店關閉。

  雖然品牌陸續撤離亞洲市場,但它仍未放棄中國市場。據悉,此次大規模撤店后,ESPRIT將對中國大陸的業務進行重整,并以全新面貌繼續開展中國市場。

  全面關閉大陸門店之后,品牌將如何進行調整?未來它將以怎么樣的形象重新登場,又能否在競爭越發激烈的市場中再次崛起?

  而對于整個快時尚行業而言,關店、調整早已是“常態”,快時尚品牌在中國市場的路越發艱難,那些曾經火爆的品牌一個接一個地在中國市場“消失”。未來,快時尚品牌想要在市場上立足,“改頭換面”成為必然趨勢。

  01

  ESPRIT“賣身”GXG母公司開啟“全面整容”模式

  早在去年12月,ESPRIT母公司思捷環球(香港)宣布,間接全資控股的萬成資源有限公司與內地著名男裝品牌GXG母公司寧波慕尚集團合資1億元成立新公司,從事經營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT業務。慕尚集團出資6000萬元持有60%權益,負責經營ESPRIT大陸地區業務。

  據了解,思捷環球中國業務過渡到合資經營模式預期于2020年6月30日完成,而關閉若干店鋪是其中國業務過渡的一部分內容。

  那么ESPRIT中國大陸全面關店之后,慕尚集團將如何進行改造?

  針對ESPRIT接下來的品牌發展規劃,慕尚集團公共關系負責人向贏商網透露:

  慕尚將完全重塑ESPRIT的渠道、定價、品牌形象和消費者畫像。

  慕尚集團將全權負責其產品設計、營銷推廣等,將以面積為100-200平米的新形象門店,入駐新生代購物中心渠道。

  但受今年疫情影響,集團將適當調整線下門店的開店時間和產品的出品時間等,預計下半年之前,不會有具體的品牌改革細則出臺。

  然而,慕尚集團能否通過此次的閉店改造,讓ESPRIT重生并回到巔峰時代,有業內人士表示并非易事。

  02

  巨頭衰落、疫情重擊...快時尚正被年輕人拋棄?

  近兩年,快時尚品牌在中國市場的風光早已不再,大批的國際快時尚巨頭紛紛撤出中國。加上今年遭遇疫情的沖擊,頭部品牌也遭受重壓。

  Forever 21破產;

  Newlook、Topshop、Old Navy因業績不理想撤出中國;

  ZARA于去年年底,關閉武漢四家店,官方稱在改造升級中;

  Gap自4月底,賬上現金告急,8萬員工停薪“休假”;自2月份以來市值已縮水近六成;2020年第一財季銷售額將損失約1億美元;

  H&M、優衣庫等受疫情影響,今年的營收大跌。

  ?新一代消費方式變了,而快時尚還在“吃老本”

  當前,新一代消費主力軍“Z世代”的消費喜好正在改變著整個消費市場,他們喜歡設計感強的服飾,年輕人對時尚的審美已經從追逐大牌同款,演變成喜愛有個性夠獨特的產品。而多數快時尚品牌“唯快不破”的打法顯然已經過時。

  像這次ESPRIT的撤店,很多網友都提到“款式落后”、“設計過時”等反饋。也可以看出,還在“吃老本”快時尚,難以抓住年輕人。

  隨著國內消費者對服飾質量要求越來越高、審美眼光也越來越挑剔,快時尚需要做出更大的改變來迎合當下市場,而無法適應這一趨勢的品牌,則必然走向失敗。

  ?線上玩不轉,難與消費者靠攏

  國內電商的迅猛發展,對快時尚的沖擊無疑是一波比一波猛。消費者既喜歡線上購物,同時也追求線下購物的體驗。在此情況下,一定少不了線上線下兩個渠道的結合。

  以門店為核心的國外快時尚品牌,顯然還缺乏在線上渠道的優勢,即使大多數都開辟了線上業務,也多是以折扣吸引消費者,較少其他互動性更強的營銷方式。

  而受此次疫情影響,未來線下門店客流恢復還未知,消費者的消費信心恢復也將迎來巨大挑戰,靠線上“補救”的路子還待加強。

  ?國潮正在“驅趕”國外快時尚

  當年流行的服飾審美已經過去,新品牌不斷冒出,國外快時尚行業集體進入“瓶頸期”。而最致命的還是國內本土品牌的強勢崛起。

  2019年,文化在服飾行業的符號價值越來越高,“國貨潮”正成為本土服飾品牌的加分項,越來越多高質量、高品位、高顏值的“國貨之光”崛起,如中國李寧、太平鳥、波司登等得到年輕人的喜愛。國潮當道,國外快時尚品牌的式微已然定局。

文章關鍵詞: 快時尚   
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