業績下滑 服裝質檢不合格 曾備受追捧的蔻馳如今不香了?

http://www.texnet.com.cn/ 2020-05-13 08:18:59 來源:中國商網

業績下滑 服裝質檢不合格 曾備受追捧的蔻馳如今不香了?

  業績下滑、服裝質檢不合格,曾經備受追捧的美國輕奢品牌蔻馳(Coach)如今飽受質疑。在強敵林立的當下,蔻馳還能“香”多久?

  受新冠肺炎疫情影響,蔻馳母公司Tapestry集團在截至3月28日的第三財季銷售額同比大跌19.4%至10.7億美元,毛利率為57.4%,凈虧損達6.77億美元,上年同期的凈利潤為1.174億美元。前三季度該集團銷售額同比下跌5.9%至42.46億美元,凈虧損為3.58億美元。

  報告期內,核心品牌蔻馳銷售額同比大跌20%至7.72億美元,毛利率為61.6%,營銷、一般及行政費用減少3.3%至4.38億美元,營業利潤大跌84.1%至3800萬美元。

  中國商報記者了解到,不只是輕奢品牌,一線奢侈品大牌也出現了業績下滑的現象。但是面對業績下滑,路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(Prada)等奢侈品牌通過漲價策略進行補救。和一線大牌相比,輕奢品牌的處境就較為尷尬。輕奢品牌一直被視為行業中的雞肋,特別是在當下這種特殊時期,很容易被消費者所拋棄。

  分析師普遍認為,無論是什么時候,蔻馳這種輕奢品牌都需要保持警惕。由于大部分消費者的出行計劃被迫取消,全球范圍內將產生連鎖反應,“沒有人會上飛機前,冒著健康危險去買東西。特別是輕奢品牌”。

  科爾尼數字供應鏈負責人及全球合伙人Suketu Gandhi強調,在取消旅行禁令后,消費者或許會重新為了購買奢侈品而前往全球各地,但絕對不會為了價格居中的輕奢品牌,“在他們看來這很不劃算”。

  除了面臨業績下滑的壓力外,蔻馳的產品質量也越來越讓消費者失望。

  北京市市場監督管理局網站昨日(5月11日)發布的成人服裝產品質量抽檢結果公示顯示,蔻馳、范思哲(Versace)、紀梵希(Givenchy)等多款品牌服裝出現不合格,存在質量問題,主要問題為產品使用說明、纖維含量、含絨量等不符合相關標準要求。

  雖然近年來蔻馳一直飽受質疑,但其并沒有放棄中國市場。可以說中國市場一直是蔻馳發展的福地。

  記者了解到,2014年,蔻馳的年銷售額第一次出現負增長,為了縮減成本,其在一年之內關掉了70多家在北美市場業績不好的門店,這個時候,中國市場就變成它主要的依靠,畢竟在全球奢侈品市場出現萎縮的時候,中國的奢侈品消費仍具有潛力。

  數據顯示,在2008年剛進入中國市場時,蔻馳每年的銷售額只有5000萬元,但是在十年后,這個數字已經攀升到7億美元,占到公司總營收的15%左右。

  值得一提的是,蔻馳還于近日宣布,CBA籃球運動員林書豪為品牌男士產品系列代言人,更好地向中國消費者傳遞品牌精神與理念。可見蔻馳一直在努力討好中國消費者。

  “隨著中產階層的崛起,人們對生活品質的要求越來越高,輕奢品牌會愈發受到年輕消費者的青睞。”中國奢侈品牌聯盟榮譽顧問張培英在接受中國商報記者采訪時表示,但輕奢品牌也要保持好品牌的調性、維護好品牌的形象。在產品端要保證高質量發展,使其有別于快時尚品牌。在設計上,也要不斷推塵出新,滿足消費者個性化的消費需求。這樣才能在市場中長久發展。

文章關鍵詞: 奢侈品   蔻馳   
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